Рекламная группа Deltaplan запустила в Свердловской области рекламную кампанию телекоммуникационного оператора Convex. Великий пейзажист Левитан не умел рисовать людей. Единственный крупный силуэт дамы на картине Левитана «Осенний день. Сокольники» изобразил его товарищ Николай Чехов. Эйнштейн не умел драться, а Пушкин был плох в математике. Но это неважно, ведь были другие вещи, которые они делали лучше всех и которые увековечили их имена. Мир становится лучше, когда мы занимаемся тем, что умеем. Именно такая идея легла в основу рекламной кампании Convex.
Перед создателями творческой концепции – креативным агентством Soda (входит в группу Deltaplan) стояла задача разработать универсальное сообщение для кампании, в рамках которой будет продвигаться несколько услуг оператора для разных групп аудитории. Например, online-телевидение для сектора b2c и ip-телефония – для b2b.
Самоирония – та черта, которая импонирует любому потребителю, поэтому акцент был сделан именно на такой форме подачи информации. Подобранная формулировка позволила адаптировать сообщение под весь спектр предложений. Коммуникация с целевой аудиторией при продвижении различных услуг достигалась за счет формирования отдельного медиамикса под каждую из них.
Стоит отметить, что когда дело дошло до создания конкретных рекламных материалов, большую часть работы проделали сами сотрудники Convex, точнее руководители компании. Именно они нарисовали те «шедевры», которые легли в основу макетов для прессы и роликов для экранов.
Отдельно стоит сказать про еще один рекламный носитель. Один, но зато какой! Скульптура паука Хаба Свитчера, сваренная из металлолома на базе вторсырья, уже украсила Центральный парк культуры и отдыха Екатеринбурга. Своим рождением он обязан пришедшим в негодность плафонам, мопеду, баллонам сжиженного газа, а также безудержной фантазии сварщиков-любителей из Convex. Скромная табличка рядом с ним просит не судить авторов строго, ведь провайдеры из них гораздо лучше, чем скульпторы.
