Агентство Initiative представляет анализ рынка онлайн-видео в России и в мире. На сегодняшний день в России оно уже имеет большую аудиторию – 47% населения, что составляет 69,3 млн человек, однако еще остается значительный потенциал для дальнейшего роста. Бесспорным лидером по доли потребления OLV сегодня является Великобритания (77%). В тройку лидеров также входит Австралия (68%) и Канада (67%). Cамая низкая доля (9%) – у Индонезии.
«Развитие мобильного интернета и новых технологий в нашей стране напрямую способствует развитию видеосервисов. В первом полугодии 2016 г. количество просмотренного видеоконтента в Рунете выросло на 14%. Однако по количеству просмотренных видео на одного пользователя наша страна значительно отстает от развитых стран и занимает лишь девятое место. Но по времени просмотра россияне лидируют, что говорит о большей вовлеченности в контент», – отмечает исполнительный директор агентства Initiative Эльмира Сабитова.
Так, доля ежедневного просмотра роликов* в 2015 г. составляла 41% и выросла в этом году до 44%. В среднем российский интернет-пользователь потратил на просмотр видео около 21 часа в месяц, посмотрев 218 видеороликов в Сети.
Сегодня 95% российской интернет-аудитории смотрит видео контент дома, это говорит о том, что рынок домашнего видео потребления уже достиг точки насыщения. Одним из ресурсов дальнейшего роста в ближайшее время станет внедомашнее смотрение, связанное с развитием точек доступа беспроводных сетей в различных местах.
Появление новых технологий позволяет получать больше впечатлений от просмотра видео контента на разных экранах. В среднем, 2,6 устройства использовала интернет-аудитория для просмотра видео. Самым быстрорастущим сегментом стал Smart TV (+33%), с помощью которого продолжит расти рынок OLV.
По просмотру видео с мобильных устройств лидирует YouTube. Десктопную аудиторию интернета в большей степени охватывает GPMD. Время просмотра в YouTube в июне 2016 г. было в два раза выше, чем в Vk.com и сравнимо с просмотром в OK.ru. По общему количеству просмотренных минут YouTube с большим отрывом занимает первое место, время просмотра в Ok.ru в два раза выше, чем VK.com.
Аудитория видеоресурсов Рунета сопоставима с аудиторией телеканалов. YouTube входит в топ-10 по объему месячной аудитории среди телеканалов и сайтов и является лидером по среднемесячной аудитории среди интернет-проектов (70,8% охват в июне 2016 г.).
Продолжает расти популярность видеоконтента, создаваемого пользователями (UGC), чему способствует развитие технологий, мобильного интернета с доступом к видео в любом месте в любое время, а также появление новых возможностей в создании видео (например, видео 360 градусов). В январе-апреле 2016 г. доля UGC в общем объеме видеоконтента составила 83% (против 81% в 2015 г.).
С точки зрения инвестиций в видеорекламу российский рынок пока еще отстает от глобальных трендов. В России доля рекламного видео ниже, чем в развитых странах, остаются перспективы для инвестиций. В 2015 г. доля видео рекламы приросла на 0,2 п.п. по сравнению с 2014 г. и составила 6% в общем объеме рекламных затрат в интернете. Рекламный контент составляет 12% от всего показанного видео в интернете.
«В данном исследовании мы активно использовали наш новый эксклюзивный инструмент Gemius Adreal. Согласно полученным данным, самой крупной категорией в видеорекламе является FMCG в целом и продукты питания в частности, однако доля FMCG значительно выше в out-stream-видео (83%), тогда как in-stream-видео – более привлекательный формат для рекламы досуга и электроники, – добавляет Эльмира Сабитова. – На сегодня индустрия не богата мониторингом данных по рекламной активности в Интернете. В этом году группа АДВ, частью которой мы являемся, представила новый исследовательский продукт Adreal, запущенный в России совместно с польской компанией Gemius. Это наш эксклюзив, аналогов на российском рынке нет. Мы смело можем сказать, что мы на шаг впереди наших конкурентов, ведь нам и нашим клиентам сейчас доступны уникальные данные по просмотру не только онлайн видео рекламы конкурентов, но и всей рекламной активности в Интернете на уровне брендов. Все это позволяет нам разрабатывать стратегии клиентов, базируясь на этих уникальных данных».
* - среди 12 стран, входящих в исследование comScore Video Metrix. Источник: comScore, Video Metrix, январь-июнь 2016, Все 15+
