Наружная реклама позволила жителям Стокгольма рассмотреть новую коллекцию одежды марки Isabel Marant до ее официального запуска и даже сделать предзаказ. Внутрь ситиформатов-картриджей, принадлежащих компании Wall AG (входит в JCDecaux), поместили вещи из последней коллекции, но они были практически не видны: стекло как бы заиндевело, и взгляду прохожих представлялось туманное нечто, фирменный знак Isabel Marant и предложение отправить сообщение в Twitter с хэштегом #HMlookNbook, если хочешь увидеть содержимое. После того как твит был получен, стекло рекламной конструкции «размораживалось» и одежду можно было рассмотреть во всех подробностях.
