76% опрошенных родителей, и в первую очередь матерей (в опросе участвовало 24 тыс. человек), заявили, что при существующей стоимости услуг ухода за детьми и снижении субсидий от правительства им нет никакого смысла работать с точки зрения финансовой выгоды.
В кампании задействованы DOOH, стриминговый сервис Spotify и digital. Её центральным элементам является плачь ребёнка, который люди, особенно имеющие детей, не могут игнорировать. Детский плачь говорит о существующей большой проблеме в сфере ухода за детьми и символизирует крик о помощи от родителей. В проекте задействованы все цифровые экраны Ocean Outdoor.
