Власти Казани намерены повысить инвестиционную привлекательность городского рынка наружной рекламы и, благодаря этому, увеличить поступления в местный бюджет. Для этого, в рамках программы «Развитие сферы наружной рекламы и информации на территории Казани в 2026-2030 годах», проект которой опубликован на анитикоррупционном портале РТ, мэрия планирует вложить в развитие outdoor-индустрии в ближайшие пять лет 96,1 млн руб.
При этом, согласно программе, доходы бюджета от наружной рекламы должны будут ежегодно расти:
2026 г. – не менее 420 млн руб.
2027 г. – не менее 420 млн руб.
2028 г. – не менее 420 млн руб.
2029 г. – не менее 450 млн руб.
2030 г. – не менее 460 млн руб.
В общей сложности планируется, что наружная реклама принесёт в казанскую казну не менее 2,17 млрд руб.
В базовом – 2025 – году поступления должны будут составить 378,3 млн руб.
Согласно программе, до 2030 г. планируется выдать в общей сложности более 2,7 тыс. разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. В настоящее время в Казани установлено и эксплуатируется 1304 рекламоносителя.
Власти города намерены развивать и цифровой сегмент наружки. На сегодняшний день в Казани установлено 22 медиафасада, семь видеоэкранов 159 еврощитов, 13 конструкций крупного формата (суперсайты и суперборды). Кроме того, в составе остановочных навесов действует 25 цифровых экранов.
«В период с 2020 по 2025 годы рынок наружной рекламы в Казани столкнулся с рядом значимых вызовов, обусловленных как внутренними, так и внешними факторами. В условиях пандемии коронавируса произошел значительный спад деловой активности в связи с ограничительными мерами. Спад спроса на рекламные площади существенно повлиял на доходы компаний, занимающихся наружной рекламой. <...>В условиях проведения специальной военной операции ситуация на рынке наружной рекламы в Казани характеризуется определенными изменениями, обусловленными общими экономическими и социальными факторами. В период с начала проведения операции в связи с агрессивной санкционной политикой в отношении России наблюдалось снижение деловой активности. <...> Эти сложности оказали существенное влияние на развитие отрасли. Несмотря на глобальные экономические вызовы последних лет, российский рекламный рынок переживает активный рост. Одной из ключевых тенденций в сегменте наружной рекламы является цифровизация рекламоносителей и увеличение количества рекламных конструкций на социально значимых объектах городской инфраструктуры...», – говорится в проекте программы.
Напомним, по данным мэрии Казани, в 2024 г. наружная реклама принесла в казну города 383 млн руб. По оценкам АКАР, объём outdoor-рынка республиканского центра по итогам прошлого года составил 2,2 млрд руб.
