Новым региональным партнёром «Яндекса» на рынке DOOH стала медиагруппа РИМ MEDIAGROUP. Для рекламодателей «Яндекс.Директа» с сегодняшнего дня доступно 72 билборда и три суперсайта «РИМ MEDIAGROUP» в Казани. Также в адресной программе «Яндекса» появились 20 билбордов медиагруппы в Нижнем Новгороде. Размещать свою рекламу на цифровых наружных носителях «РИМ MEDIAGROUP» рекламодатели могут через RTB-аукцион в «Яндекс.Директе».
Закупка показов в продукте производится по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). OTS рассчитывается в режиме реального времени на основании геоданных, скорости и направлении движения автомобильного потока по запатентованной «Яндексом» светофорной модели. Начать показы рекламы, управлять кампанией и оценивать эффективность в режиме реального времени можно прямо из интерфейса «Директа». Это позволяет удобно выбирать подходящие поверхности по расположению на карте и адресам, а также видеть прогнозируемое количество контактов с аудиторией.
«Мы работаем над развитием продукта: расширяем адресную программу, улучшаем наши технологии. Для того, чтобы реклама была еще более эффективной, для рекламодателей доступен ряд корректировок. Возможность корректировок по погоде и настройка времени показа позволяют использовать различные креативы и делать предложения максимально актуальными. На этой неделе мы также запустили корректировки по дорожной ситуации, которые позволяют рекламодателю учитывать степень загруженности дорог и, например, предлагать водителям, стоящим в пробке, более подробную информацию или делать спецпредложение с QR кодом», – говорит руководитель группы проектного управления indoor- и outdoor-рекламы «Яндекса» Марина Сурыгина.
«Размещение offline digital-рекламы через online-сервисы «Яндекса» – важный шаг для развития ooh-индустрии в России. Это позволит привлечь новых клиентов — представителей малого и среднего бизнеса – и предоставит им возможность использовать такой высокоэффективный ресурс как digital-билборды (DBB). Я рад, что мы одна из первых компаний, которая провела интеграцию с сервисами «Яндекса». Это подчеркивает наш статус одного из лидеров рынка цифровой наружной рекламы России», – комментирует CEO «РИМ MEDIAGROUP» Илья Фомин.
Справка:
«РИМ MEDIAGROUP» – крупный региональный собственник рекламных конструкций в центральной части России, лидер рынка наружной рекламы в Казани. В структуру медиагруппы входят операторы наружной рекламы «РИМ BILLBOARD» и LARISA CITY. Собственная сеть рекламных поверхностей «РИМ MEDIAGROUP» охватывает 27 городов России: Казань, Пермь, Нижний Новгород, Екатеринбург и другие. Управление медиавещанием и вывод контента на экраны медиагруппы осуществляется на базе профессиональной платформы Visiobox.
