«Яндекс» продолжает расширять присутствие на рынке наружной рекламы. Компания заключила агентское соглашение с владельцем медиафасада на Проспекте Мира в Москве компанией «Лайт Групп» и получила права на продажу рекламы на площадке до 2034 г. Медиафасад площадью 600 кв.м стал первой крупноформатной конструкцией в сети цифровой наружной рекламы «Яндекса», в которую уже входят более 5,5 тыс.
экранов в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске.
«Медиафасады – уникальный формат наружной рекламы: их немного, они расположены в ключевых городских локациях и традиционно используются для крупных имиджевых флайтов. Благодаря появлению таких конструкций в сети «Яндекса», рекламодатели «Директа» смогут решать более широкий круг коммуникационных задач: от точечных размещений на небольших экранах в спальных районах до максимально заметных на крупнейших транспортных узлах Москвы», – комментирует Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов «Рекламной сети «Яндекса».
Медиафасад расположен на здании бизнес-центра «Парк Мира» после съезда с Третьего транспортного кольца. На первом этапе запустить кампанию на нём можно по классической модели закупки наружной рекламы – гарантированной сделке. Это позволит заранее забронировать инвентарь на определенный период, зафиксировать стоимость, количество показов и другие условия размещения.
Позже размещение будет доступно и в рамках аукциона «Директа». В этом случае цена будет рассчитываться за 1 тыс. потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (Real Time Opportunity to See, RT OTS).
При размещении рекламодатели смогут оценить фактический охват и частоту показов прошедшей кампании, а также агрегированный портрет аудитории, потенциально видевшей рекламу. Кроме того, доступны уникальная аналитика влияния кампании на медиафасаде на бизнес-результат – поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне и возможность продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией в онлайне.
По оценкам гендиректора All-billboards Андрея Байдужего, стоимость права продажи рекламы на таком инвентаре в зависимости от обременений и срока контракта могла составить 30-90 млн руб. в год.
Ранее группа Maer выиграла торги на право размещения медиафасада (80х48 м, 3840 кв. м) на фасаде здания «Гидропроект» в Москве. Компания предложила в качестве основного ежемесячного платежа 71,4 млн руб. (почти 8,6 млрд за весь срок действия договора – 10 лет). До этого рекламу на конструкции размещала компания LBL.
Forum with id 4 is not found.
