Согласно исследованию американской компании Accretive, специализирующейся на данных и разработке технологий в ooh-сфере, 68% опрошенных руководителей высшего звена компаний-рекламодателей и рекламных агентств сказали, что увеличили бы расходы на ooh минимум на 5%, если бы существовал единый независимый измеритель, подтверждающий данные по рынку наружной рекламы и аудиторные данные. 14% заявили, что готовы при таком условии повысить ooh-бюджет на 20%.
Среди ключевых барьеров для роста инвестиций в ooh 120 топ-менеджеров, принявших участие в опросе, назвали:
- Ограниченное качество и качество инвентаря (49,2%)
-
Сложность реализации кампаний (41,75%)
-
Недостаточную внутреннюю экспертизу (40,8%)
-
Отсутствие стандартизированных метрик измерения (31,7%)
«Использование единого источника данных для всех ooh-форматов крайне важно для эффективной и результативной рекламы. Однако наше последнее исследование подтверждает печальный факт: наружная реклама – единственный канал, у которого нет такого источника, что приводит даже самых опытных маркетологов в замешательство и оставляет их неудовлетворёнными», – говорит Крейг Беннер, генеральный директор и основатель Accretive.
Исследование также показало:
- Повышение узнаваемости бренда/охват аудитории, запуск продукта и увеличение посещаемости магазинов — три основные бизнес-цели, для достижения которых покупатели считают наружную рекламу н наиболее эффективным инструментом.
-
Увеличение посещаемости магазинов (24,2%) и рост поисковых запросов бренду (23,3%) стали основными показателями оценки эффективности ooh-кампании, отражающими отход от традиционных показателей охвата и частоты контактов.
-
61,7% маркетологов считают, что наружная реклама усиливает эффект рекламных кампаний в социальных сетях лучше любого другого канала.
«Цифровые каналы коммуникации опередили нас на 20 лет в области аналитики, но даже сейчас они не способна уверенно сказать, действительно ли кто-нибудь обращает внимание на рекламу, которая в них размещается. К наружной же рекламе предъявляются более высокие требования, чем к диджитал-каналам, при этом бюджет у неё в несколько раз меньше. Сейчас относиться к ooh как к дополнительному инструменту – это не осмотрительная стратегия, а признак недостаточной информированности», – считает Крейг Беннер.
Фото: Accretive
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
Outdoor.ru в MAX 
