Андрей Берёзкин,
генеральный директор компании «ЭСПАР-Аналитик»

На фоне продолжающегося процесса фрагментации традиционных медийных каналов, когда количество доступных телеканалов и радиостанций измеряется десятками и сотнями, а печатные издания из формата hardcopy всё больше уходят в online, на развитых рекламных рынках наружную рекламу часто называют «последним средством массовой информации». Хотя в России закон о СМИ не распространяется на наружную рекламу, тем не менее и у нас на рекламном рынке идут те же процессы, что и за рубежом. И здесь эффективность наружной рекламы определяется огромными массовыми аудиториями потребителей, привлечение внимания которых является столь важным для рекламодателей.

Аналитический Центр Russ Outdoor взялся за непростую задачу средствами инфографики дать представление о масштабах и особенностях рынка наружной крупнейших городов России. В основу исследования легли данные исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», которая предоставляет информацию на основе ежемесячного мониторинга наружной рекламы по 50 крупнейшим городам России, а также данные оценок величины потенциальных аудиторий рекламоносителей по 41 городу.

В рассматриваемом сегменте рынка проживает почти 40 млн человек взрослого населения. По состоянию на конец 2015 г. здесь установлена почти 160 тыс. рекламных поверхностей стандартных форматов и работает без малого одна тысяча операторов наружной рекламы (фирм, владельцев рекламных конструкций). Группы городов разной людности (страты) характеризуются различной структурой рекламного инвентаря, уровнем насыщенности рекламоносителями, стоимостью тысячи потенциальных рекламных контактов (CPT). На спад спроса в прошлом году наружная реклама отреагировала некоторым снижением стоимости рекламного контакта. Эта тенденция просматривается по всем группам городов. При этом наружная реклама остаётся самым дешёвым медийным каналом.

Среди фирм-операторов выделены три группы: федеральные, региональные и локальные. На долю первых, число которых не превышает пяти, приходится 40% установленных рекламных поверхностей и 44% всех рекламных бюджетов (основная часть из них, 70%, это бюджеты федеральных рекламодателей). Инвентарь федеральных операторов способен в сутки обеспечить более 1,4 млрд. потенциальных контактов с аудиторией.

В обзоре особое внимание уделено 10 крупнейшим фирмам-операторам. Впервые рассмотрены их позиции не по количеству и рекламной площади инвентаря, а с точки зрения интегральных медиаметрических характеристик. Оказывается, совокупные адресные программы компаний, вошедших в список топ-10, способны в сутки обеспечить охват аудитории от 3,7 млн до 22,7 млн человек. При всей условности сравнений, по своему медийному потенциалу лидеры рынка наружной рекламы стоят в одном ряду с крупнейшими телеканалами и радиостанциями страны.



Назад в раздел